贵州茅台与德芙推出酒心巧克力,市场期待值爆表!

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9月14日,贵州茅台官微发布消息称与德芙推出联名产品,“官宣了!不藏了,酒心巧克力,9月16日见”。德芙官微也同步发布了联名消息。但双方均未披露售价、销售渠道、销售方式等更多信息。

贵州茅台与德芙推出酒心巧克力,市场期待值爆表!

茅台加速跨界速度

值得注意的是此次联名仅与茅台与瑞幸联名的酱香拿铁间隔了12天的时间。彼此此前推出冰激凌、冰棍的以“年”为时间单位的速度来,茅台联名的速度明显加快。有分析认为,这从一定程度上表明茅台推出“茅台+”系列周边产品的决心。

对于茅台搞跨界联名的原因有分析指出随着社会的变化和年轻人的崛起,茅台也面临着新的挑战和机遇。如何抓住年轻人的胃,让他们接受和喜欢白酒,成为茅台的重要课题。为此,茅台近年来不断尝试跨界联名,与不同领域的品牌合作,推出各种新奇有趣的产品,以吸引年轻人的注意和兴趣。

在贵州茅台的护城河中品牌无疑是最重要的那一个。在消费者心智中最好的白酒是贵州茅台,在这样的社会认知下,茅台不仅有消费品属性,更有类奢侈品和金融属性。

部分老品牌、老字号与网红联名更是一把双刃剑。好的方面在于能够提升品牌的关注度,好的跨界营销能够赋予老字号品牌新的价值。但是也存在风险。

截止发稿,贵州茅台股价微涨。

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  • 本文由 发表于 2023-09-14 10:43:57
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